Pour la première fois, une publicité pour des produits halal est diffusée, à l’occasion du ramadan, en France

Ramadan : Un nouveau créneau publicitaire en France

C’est la première fois que des publicités vantant les mérites de produits 100% halal (propres à la consommation en Islam) sont diffusées sur les chaînes nationales françaises. Cette « révolution » vient à contre sens du stéréotype selon lequel les consommateurs de produits halal seraient prioritairement spectateurs de chaînes satellitaires étrangères, remarque Safall Fall sur Yabiladi.com. Et d’ajouter: « Zakia Halal et sa campagne publicitaire n’est, en fait, qu’un exemple parmi d’autres, menant vers le fond réel du sujet : le mois de Ramadan représente aujourd’hui une manne publicitaire à saisir pour atteindre la cible constituée par les musulmans de France. » Dans Le Parisien daté d’hier, Abbas Bendali de l’agence Solis, affirme qu’en France « La communauté musulmane a acquis un véritable poids économique ». De l’avis de professionnels comme Fateh Kimouche, fondateur du site Al-kanz.org, portail des consommateurs musulmans, « on assiste aujourd’hui à la banalisation du consommateur musulman qui devient un client comme un autre. Comme il y a la cible de la ménagère à qui on vend de la lessive, il existe aussi un acheteur musulman à qui l’on propose des plats halal ».
Sous le titre, « Le halal s’invite à la télé« , Vincent Mongaillard explique dans le Parisien du 26.08, que « lancée le 17 août, cette campagne à 300 000 € orchestrée par une marque du groupe Panzani, s’adresse sans détour et ce dans un pays laïc aux cinq millions de musulmans de France. Elle s’achèvera le 2 septembre avant de reprendre à la fin du mois, au moment des fêtes de l’Aïd. » « Certains de nos clients se retrouvent dans les personnages de la pub, ça leur fait plaisir, c’est pour eux une preuve d’intégration », se félicite Sébastien Bayhourst, directeur marketing de Zakia, qui, au début de l’année, a aussi sponsorisé l’émission de M 6 « Un dîner presque parfait », rapporte le quotidien.