L'influence des cinq piliers de l'islam sur l'offre des entrerpises
La religion joue un rôle crucial dans le façonnement de l’environnement socio-culturel, lui-même essentiel pour les stratégies marketing au niveau national et international. Comment adapter un produit à une religion ? Comment adapter un produit à l’une des trois grandes religions : l’islam ? L’objectif de « Marketing en environnement islamique » de Cedomir Nesterovic est de dépasser les a priori et de faire découvrir les possibilités d’application des stratégies et techniques marketing, au travers d’exemples et de publicités qui illustrent l’ouvrage. L’Islam représente un défi pour les marketeurs pour différentes raisons :- elle établit des règles strictes qui peuvent avoir des conséquences sur le comportement du consommateur;- les marchés des pays musulmans sont parmi les plus dynamiques et représentent donc une opportunité considérable pour les entreprises. Ce livre s’adresse aux entreprises évoluant dans un environnement islamique dans des pays musulmans ou non. L’accent est mis sur l’estimation du potentiel des marchés musulmans puis sur l’influence des cinq piliers de l’islam sur l’offre des entreprises.
